Worden we dankzij LinkedIn allemaal vlogger?
AI-washing maakte kans om woord van het jaar te worden
Goedemorgen,
Sinds kort beloont LinkedIn het maken van videocontent, waardoor berichten met alleen maar tekst of foto's minder opvallen. Worden we dankzij LinkedIn allemaal vlogger?
Welkom in de Iktatuur
Menig founder zal onderschrijven dat het aan het begin van een onderneming belangrijk is om 'kabaal te maken': zoveel mogelijk mensen laten weten dat je bedrijf bestaat. Ook ambitieuze professionals werken aan het personal brand. Meer zichtbaarheid zorgt voor een opvallender profiel dan andere kandidaten voor dezelfde vacature. Wie zich wel eens online manifesteert, herkent deze digitale spagaat: het is vrijwel onmogelijk om online helemaal jezelf te zijn.
Bas Heijne verwoordde dat mooi in NRC: "We leven allemaal in een aandachtscultuur. Je wil jezelf laten zien, aandacht vragen voor iets dat je hebt gemaakt of meegemaakt, iets verkopen of applaus krijgen. Het is een constante competitie in een overvolle arena. Wie de blik van anderen wil vangen in de digitale wereld, moet zichzelf of zijn waar een beetje aantrekkelijk ensceneren, alsof je een podium beklimt voor een publiek of een studio binnenloopt waarin je alle camera's op je gericht weet. Je bent het zelf, maar net even anders."
Dat betekent overigens niet dat de hele Zuid-As alleen maar bezig is met het maken van TikTok-filmpjes. Kenniswerkers verzamelen zich rondom digitale dorpspomp LinkedIn. Successen worden er gevierd ('ik ben dankbaar voor), kwetsbaarheid geveinsd ('lang getwijfeld of ik dit zou delen) en bescheidenheid getracht ('mag bekend maken dat'). Zo blijkt maar weer: elk platform heeft eigen mores en jargon. Het zijn stijlregels die dankbaar worden gepersifleerd.
Elke ondernemer of ambitieuze professional wordt uiteindelijk in enige mate (LinkedIn-)influencer, of-ie dat nou wil of niet. Het is de Iktatuur: de dictatuur van het Ik, dat gezien, gevierd en gedeeld moet worden. Bedrijfspagina's bereiken namelijk minder gebruikers dan persoonlijke profielen. Tesla heeft zo'n 20 miljoen volgers op X; Elon Musk heeft er 200 miljoen. Mensen doen liever zaken met andere mensen dan met een organisatie; marketeers noemden dat human-to-human-marketing (die term mag je briljant en/of vreselijk vinden). Het Ik heeft dankzij social media een steeds belangrijkere plek in de maatschappij, bewijst ook de verkiezing van Time's Person of the Year in 2006: You.
Race to the bottom
Linkedin staat bekend als een ethischer platform dan Twitter, Facebook, Instagram en TikTok. Het zakelijk social medium investeert in een serieuze redactie, drijft niet op polarisatie (zoals Twitter), verpest het zelfbeeld van kinderen niet (Facebook en Instagram) en maakt jongeren niet binnen een half uur moedwillig verslaafd (TikTok). Maar ook LinkedIn is sinds kort gevangen in de een race to the bottom om aandacht en schermtijd.
TikTok groeide als kool, omdat korte filmpjes ervoor zorgen dat gebruikers langer in de app blijven. Jaloers op het succes van TikTok, lanceerde Instagram een soortgelijke feature: Reels. En YouTube 'bedacht' Shorts. Sinds een maand volgt LinkedIn het voorbeeld van andere platformen en beloont makers van videocontent met meer bereik. Anekdotisch bewijs: mijn video's krijgen 100.000 views, berichten met alleen tekst worden 1.000 keer gelezen. Dankzij video's blijven meer mensen langer op LinkedIn, zodat Microsoft (eigenaar van LinkedIn) meer advertenties verkoopt en dus meer aandeelhouderswaarde creëert. Kapitalisme en technologie schudden elkaar de hand in het ooit idealistische Silicon Valley.
Daarom mag verwacht worden dat elke ingenieuze ingeving van andere platformen wordt overgenomen door LinkedIn. Zijn TikTok en YouTube het voorland van LinkedIn? Wordt zakelijk Nederland niet alleen influencer, maar na verloop van tijd ook vlogger? Waren de TikTok-dansjes van CEO's niet cringe genoeg?
Volgens LinkedIn leveren video's 1,4 keer meer engagement op dan andere formats op LinkedIn. Frankwatching raadt aan een video niet langer te laten duren dan 90 seconden. Met andere woorden: lovenswaardig dat jouw bedrijf bezig is met een relativiteitstheorie 2.0, maar als het niet in een filmpje past van anderhalve minuut: jammer dan.
Heijne, wederom, weet wat ons te wachten staat: "En dus moet je je positie voortdurend bevechten. Dat verklaart de verslaving aan clicks en likes, de behoefte om gezien te worden. Die verleiding om gezien te willen worden is onweerstaanbaar, maar ook is er schaamte – schaamte voor je eigen berekendheid, de al te opzichtige behoeftigheid, het alledaagse exhibitionisme van het kijk-toch-even-naar-mij." Schaamte die we allemaal, vroeger of later, ervaren als we voor LinkedIn onze camera in selfiestand zetten.
Dit stuk verscheen ook op MT/Sprout.
In ander nieuws…
Hoe kan het MKB aan de slag met AI? Vraag aan vakmensen wat er geautomatiseerd moet worden en waar AI niet voor gebruikt moet worden. Aldus hoogleraar David Abbink van TU Delft in het FD.
SCP-baas Pieter Hasekamp schreef een interessant stuk over productiviteit en AI: “Consultants schatten dat AI tot 2040 voor 3% à 4% extra productiviteitsgroei per jaar gaat zorgen. Nobelprijswinnaar Daron Acemoglu komt op een groei van zo’n 0,05% per jaar. Dat is een factor 60 verschil. Wie het weet mag het zeggen – maar ik denk dat de Nobelprijswinnaar voorlopig de beste kaarten heeft.”
AI-washing maakte bij de Van Dale kans om woord van het jaar te worden. AI-washing is: overdreven benadrukken dat een product of dienst tot stand komt met behulp van AI, zodat het profiteert van de AI-hype. (Zie ook: de Jumbo). Andere kanshebber: haatvolgen, iemand volgen om erop te haten.
Benedict Evans bundelde alle belangrijke trendrapporten voor 2025 in een Google Drive waarmee je snel bijleest op het gebied van HR, banking en F&B. De rode draad? AI blijkt best een dingetje te zijn.
Steeds meer mensen raken bevriend met een AI. The Verge maakte een mooie, journalistieke productie over de vraag: is digitale vriendschap echt - en maakt dat uit?
Goh, Elon Musk blijkt toch niet zo’n jofele vent. Wie had dat gedacht? Dus vertrekt iedere X-gebruiker (zelfs de Gelderlander en Hogeschool Utrecht) naar Bluesky. Hoe lang blijft dat een sympathiek initiatief, vraagt men zich af in NRC. En Marleen Stikker oppert in FD dat we ons heil moeten zoeken op Mastodon.
Je weet dat een bedrijf niets te verbergen heeft als het werknemers de opdracht geeft interne communicatie te verwijderen. Zoals Google deed. “Om kartelrechtszaken te voorkomen, gaf Google zijn medewerkers systematisch opdracht om berichten te vernietigen en bepaalde woorden te vermijden.” Wat was de slogan ook alweer - Don’t be evil?
Hanteren we dezelfde regels voor AI als voor koffie? Die vraag stel ik in mijn column voor Binnenlands Bestuur: “Max Havelaar-koffie én ChatGPT? Dat wringt.”
Brain Rot is verkozen tot Oxford woord van het jaar: dat onze hersenen wegrotten door domme online content als TikTok-filmpjes. En kunstmatige intelligentie is de trend van dit moment. Om Louis van Gaal te parafraseren: wordt die technologie nou zo intelligent – of wij nou zo dom?
De Volkskrant interviewde een fulltime aandachtsactivist. D. Graham Burnett legt treffend uit hoe schaars en kostbaar aandacht is dankzij smartphone en social media.
De vermoordde CEO van United Healthcare, Brian Thompson, gebruikte AI om automatisch uitkeringen voor zieke mensen te weigeren. “Het algoritme in kwestie, bekend als nH Predict, zou een foutpercentage van 90 procent hebben. Volgens de families van twee overleden mannen die de rechtszaak aanspanden, wist UHC dat.”
Over algoritmes die niet deugen gesproken: komend jaar ontwikkel ik een keuringsdienst voor AI’s. Populaire AI-tools rank ik op basis van klimaatimpact, bias, omgang met auteursrecht, privacy, arbeidsomstandigheden van werknemers, governance en transparantie. Welke tools en criteria mogen in zo’n analyse niet ontbreken? Laat het me weten!
Opgelicht! schreef een stukje over AI-tools en cybercriminaliteit en deelde een van mijn tips: “Ongeveer de helft van de mensen gebruikt Chrome, maar aangezien dat de browser van Google is, is dat qua privacy ongeveer hetzelfde als een oorlog beginnen om de vrede te stichten.” Overweeg Firefoxe, Brave en DuckDuckGo.
Beste van het web, via Dadara
Fijne dag,
Aaron Mirck
PS: Wil je ook een keer iets delen of is je iets opgevallen dat anderen niet mogen missen? Laat het me weten. Deze nieuwsbrief stuur ik inmiddels naar meer dan 3.600 abonnees. Lees je deze nieuwsbrief met plezier? Support de nieuwsbrief dan door anderen er op te wijzen. Dat is de enige manier waarop deze nieuwsbrief kan groeien (en ik er nog meer tijd aan kan besteden). Wil je meer weten over technologie, productiviteit of AI? Op deze pagina vind je mijn lezingen.